Tai Pan Touristik
Eine Marke in neuem Kleid.
Inspiration ist immer ein wesentlicher Bestandteil eines schöpferischen Aktes. Die bestehende Marke sollte mehr Exklusivität transportieren und insgesamt frischer auftreten. Die Inspiration dazu kam von einer grafischen Benutzeroberfläche: der Hintergrund in dunklem Grau, der Text in Orange oder Weiß.
Und so tat ich etwas, was sich eigentlich niemand traut: ich begann ein dunkles Grau als Hintergrundfarbe zu verwenden (Print: 90% Schwarz; Web: #333) und setzte die Überschriften in Orange, die Subheadlines und Absätze in Weiß. Damit hatten wir nicht nur einen einzigartigen und edlen Auftritt. Restlos überzeugt hat das neue Design mit der Verwendung von Fotos – in der Reisebranche ohnehin obligatorisch. Durch den dunklen Hintergrund gewannen die Bilder eine Brillanz, die sie in Verwendung mit einem weißen Hintergrund niemals erreichen konnten.
Der Messekatalog
Für Reisemessen haben wir einen eigenen Katalog produziert. Das Ziel war schlicht und einfach, Lust auf Reisen zu wecken. Bedrängt man den möglichen Kunden schon jetzt mit Preistabellen und allen möglichen Zusatzinfos wird das allerdings fast unmöglich.
Wir haben uns daher entschieden, die einzelnen Destinationen mit großzügigem Bildmaterial zu präsentieren und die Zusatzinformationen dabei nur auf die wesentlichsten Dinge zu beschränken. Alle Informationen zu einer Destination oder einer Reise haben wir online übersichtlich zusammengefasst.
Permament steigende Buchungszahlen haben uns recht gegeben.
Landkarten und Stadtpläne
Kartenmatertial in ausreichender Qualität ist schwer bis unmöglich zu bekommen. Daher habe ich jede freie Minute genutzt, um an eigenen Stadtplänen und Rundreise-Landkraten zu arbeiten.
Auch wenn viele Arbeitsstunden investiert werden müssen, so hat man in einiger Zeit ein ausreichendes Portfolio mit den wichtigsten Städten und Destinationen. Die Freude, eine hochqualitative Map in ein Layout einzubauen, entschädigt alle Mühen!
Neue Iconsets
Ein Icon ist eigentlich wie ein Logo zu betrachten. Es muss auf einen Blick klar vermitteln, worum es geht, spätestens im Kontext seiner Verwendung. Da jetzt eine schöne Bühne in dunklem Grau zur Verfügung stand, habe ich sämtliche Icons neu interpretiert und in verschiedenen kräftigen Farben thematisch getrennt.
Einer neuer Auftritt in Print
Die Printwerbung wurde ebenfalls neu gedacht. Auch hier haben wir uns für etwas weniger Detail-Informationen entschieden und gaben großzügigen Fotos den Vorzug.
7 Jahre Tai Pan Touristik
Ich habe in Tat jeden einzelnen Tag genossen. Die Möglichkeit in einem kleinen Team (Marketing, IT und Grafik) neue Projekte entstehen zu lassen und direkt darauf Einfluss nehmen zu können, – das war schon Bemerkenswert.
Je kleiner das Team, desto breiter müssen die Fähigkeiten des Einzelnen sein. Das Grafik-Team hatte genau einen Mitarbeiter: mich selbst. Die dadurch gebotene Vielseitigkeit war eine ganz besondere Herausforderung.
Arcotel Hotels & Resorts
Layout zu einer Jubiläums-Broschüre
Raiffeisen Private Banking
Inserate, Markant Werbeagentur
Grafik & Layout – eine Ansichtssache
Typografie, Entscheidung für Qualität
Typografie ist wichtig. Es ist eigentlich bemerkenswert, dass ausgerechnet dieses Feld in den letzten Dekaden so starke Vernachlässigung erfahren hat. Typografie ist im Druckbereich als auch bei Webseiten das Gestaltungsmittel Nummer eins.
Die Wahl der richtigen Schriftfamilie, die Abstimmung der einzelnen Schriftgrößen zueinander, die Definition der richtigen Spaltenbreiten und des passenden Zeilenabstandes, stellen nur einen Teil der notwendigen Überlegungen dar.
Die Typografie steht immer auch in Wechselwirkung zum Layout, ja sie ist sogar in der Lage, ein solches ohne weitere gestaltgebende Hilfsmittel zu definieren! Bilder und Grafiken sind nachrangig, denn sie können den Nachteil einer schlechten Typografie nicht ausgleichen, während gute Typografie ohne sie auskommen kann.
Ein guter Start zu mehr Qualität ist es, die Einstellungen des Schriftkernings in Adobe Indesign auf optisch zu stellen. Die Voreinstellung ist metrisch. Da die einzelnen Zeichen unterschiedliches Gewicht auf ihren unausgefüllten leeren Raum legen, müssen ihre Abstände zueinander optisch angepasst werden.
Auch die Orthografie ist ein entscheidendes Qualitätskriterium. Da der Beruf des Lektors aber zusehends im Aussterben begriffen ist, sieht sich der heutige Grafiker mit diesen Aufgaben meist selbst konfrontiert.
Corporate Design, eindeutig in allen Formaten
Ein gepflegtes Corporate Design stellt sicher, dass eine Marke in allen visuellen Medien wiedererkannt wird. Ein gelungenes Corporate Design ist immer in der Lage, die dafür notwendigen gestalterischen Richtlinien im Kontext des jeweiligen Mediums eindeutig zu beschreiben. Das betrifft beispielsweise die zu verwendenden Farben, die Schriftgröße und auch die Position und Größe des Logos.
Oft wird dieser Begriff mit dem der Corporate Identity verwechselt. Die Corporate Identity geht jedoch weit über das Design von Medien hinaus und betrifft das gesamte Unternehmen mit allen seinen Mitarbeitern – also seine eigentlich menschliche Identität.
Arbeitsvorbereitung schafft Zeit
Eine gute Arbeitsvorbereitung schafft klare Produktionsabläufe und -strukturen und spart so große Mengen an Zeit. In Berufen der Reproduktion sind gute Vorlagen die Hauptsache. Das Layout sollte so gründlich wie möglich ausdefiniert sein, die wichtigsten Entscheidungen vor dem Produktionsprozess getroffen sein, da spätere Änderungen in den Vorlagen einen wesentlich höheren Zeitaufwand für die Fertigstellung des Produkts bedeuten, die betreffenden Seiten müssen dann meist einzeln korrigiert werden.
Fertig definierte Layouts mit möglichst echten Inhalten bilden die gestalterische Grundlage und sollten vom Auftraggeber freigegeben sein. Alle benötigten Daten, wie beispielsweise Bilder, Grafiken und Texte, werden anhand eines Seitenspiegels gesammelt und entsprechend abgelegt, damit sie während der Umsetzung des Layouts schnell zur Verfügung stehen. Ein Seitenspiegel ist das wichtigste Gerüst, um die Übersicht über ein Projekt zu wahren.
Eine gut abgeschlossene Arbeitsvorbereitung lässt wenig Fragen offen.
Layout, Beziehung von Inhalten
Das Layout setzt die einzelnen Inhalte in eine proportionale Beziehung zueinander. Die richtige Größe und Positionierung der einzelnen Elemente ist für die Vermittlung und das Verstehen von Inhalt entscheidend. Das Design muss sich der Lesbarkeit immer unterordnen.
Die Struktur des Layouts sollte jedenfalls die Zielgruppe der Leserschaft berücksichtigen und auch die Rahmenbedingungen der Verwendung im Auge behalten. Ein Begleitheft zur Veranstaltung eines Kirchenchors beispielsweise sollte immer einen hohen Kontrast der Schrift gewährleisten, da schlechte Lichtbedingungen die Lesbarkeit von Text sehr erschweren. Auch wird man sich hier eher für etwas größere Schrift entscheiden.
Produktionsumgebung, ein entscheidender Nährboden
Eine Voraussetzung für eine produktive Arbeitsumgebung ist das Streben nach Qualität von allen Beteiligten. Der Blick über den Tellerrand ist hier eigentlich unerlässlich. Zu wissen, was vor und nach einem passiert, erleichtert nicht nur die Zusammenarbeit, sondern verbessert Produktionsabläufe laufend. Mit den richtigen Werkzeugen und einem gut eingespielten Team bleibt nichts unerreichbar.
Hinter einer gut geölten Produktionsumgebung steckt jede Menge Arbeit und Mühe. Sie ist ein hohes Gut, das es unter allen Umständen zu bewahren gilt.